激流勇进，中国游戏产业正以惊人的速度蓬勃发展，不知不觉间，国内游戏用户数量已突破5.34亿大关。尽管用户增长速度有所放缓，但玩家们对游戏的热情与投入却愈发高涨，钱包的鼓声也随之响起。

“中国游戏市场，腾讯、网易，外加其他几家。”这句流传于业界的笑谈，道出了当前游戏市场的高度集中化态势。

2016年，网易游戏全年总收入高达279.8亿元，而腾讯的游戏收入更是高达708.44亿元，两者合计占据了中国游戏市场六成的份额，其他公司难以望其项背。这种集中趋势在2017年愈发明显。

上线仅20个月的《王者荣耀》迅速成为爆款，拥有2亿注册用户，涵盖各年龄段玩家，日活跃用户超过8000万，成为腾讯的摇钱树。2017年Q1，腾讯网络游戏收入就达到228.11亿元，其中手机游戏收入129亿元，《王者荣耀》功不可没。

2017年Q1，网易在线游戏收入首次突破百亿大关，达到107.35亿元，手机游戏部分约为79亿元。仅从2017年Q1的数据来看，腾讯和网易两家手游收入就高达186亿元，按照以往数据计算，两者收入总和占中国手游市场逾70%的市场份额。

随着移动游戏重度化的加剧，一批由客户端游戏改编的移动游戏吸引了拥有良好付费习惯的优质用户，使得移动游戏用户的ARUP值迅速提升。然而，在市场规模上，人口红利逐渐消失，游戏用户数量呈个位数增长。

游戏产业正经历着剧烈的变革，流量的转化也变得越来越困难。应用市场、手机内置、网推等推广方式逐渐固化，平台垄断性局面开始显现，同一渠道下的激烈竞争使得宣发成本不断攀升。

老牌客户端游戏企业依靠多年的研发实力及端游IP，也在快速切入市场，尝试寻找新的用户转化渠道，通过强强联手获取市场。老牌研发商与新兴发行商的合作呈现优势互补，在保持产品质量的同时，做到更精准地用户投放。例如完美世界和万达游戏院线联合推出《射雕英雄传手游》，绕开线上流量竞争红海，借助院线等线下渠道丰富用户资源。

游戏分发也在逐步走向精细化运营时代，一方面游戏用户在变得越来越成熟，大水漫灌式的游戏营销模式已经失效，头部产品变得越来越重要，品牌和渠道力量在游戏中的作用越来越大。另一方面，在流量充裕时代，细分产品有很大的优势。

随着同质化产品洗刷用户而核心玩法差异不大的情况下，用户的需求已经开始往美术和情感细节上延伸，必须做高颜值产品并满足用户细节需求，伴随用户对产品的认可，消费投入也随之升高。

如今的游戏市场，若只做本土化机会渺茫，布局全球化也成为一种趋势。

2016年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为72.3亿美元，同比增长36.2%。越来越多的厂商选择布局全球化，并逐渐形成两种模式：一种侧重自主研发，以产品为驱动借助海外发行体系的构建开拓市场;另一种与国内企业呈现“分工”，通过将国内精品引入到海外市场累积运营经验，推动海外收入增加。