2017年，二次元游戏浪潮席卷而来，国内手游市场随之掀起了一股IP联动的狂潮。从《神无月》、《碧蓝幻想》到《少女前线》、《崩坏学园2》、《梦间集》、《阴阳师》，众多二次元游戏纷纷推出IP联动活动。这不仅包括了国内产品与日本知名IP的携手，还有国内原创IP之间的互动，这些联动内容不仅为游戏用户带来了新鲜感，也催生了同人内容创作者和相关内容的涌现，为游戏本身及联动IP均带来了品牌影响力的显著提升。

IP联动，作为日本游戏市场常见的增值手段，不仅为游戏注入新鲜血液，提升玩家活跃度，还能挖掘潜在用户，激发消费行为。以日本市场为例，《怪物弹珠》和《智龙迷城》等长期占据iOS畅销榜前列的游戏，正是通过不断推出联动活动，保持了火热的人气，并吸引了其他IP的粉丝转化为自身产品的用户，最终孵化出新的热门IP。如今，IP在游戏中的价值日益凸显，海外游戏市场成熟运用IP联动获得成功的经验，已成为国内游戏厂商竞相学习的焦点。

2018年伊始，众多游戏纷纷宣布即将进行新的IP联动。例如，盛大游戏旗下的《神无月》与《龙之谷》在1月末展开了一场震撼联动的盛宴。紧接着，《神无月》之后，由盛大游戏代理发行的日系殿堂级手游《神域召唤》也于2月7日正式开启与初音未来的IP限时联动活动，活动上线当日的火爆程度，丝毫不逊色于之前《神域召唤》与“蚁后IP”Fate/stay night[Unlimited Blade Works]的联动。

《神域召唤》与初音未来进行IP联动

事实上，要想做好游戏产品的IP联动内容并非易事。不仅要考虑游戏与联动对象的世界观和设定，找到重合度高的用户群体，还要结合游戏的玩法和内容，进行深入全面的联动。盛大游戏旗下产品之所以能屡次推出IP联动并获得良好效果，与其丰富的IP资源及长期积累的运营经验密不可分。

作为国内最早进军移动游戏市场的领军企业，盛大游戏成功推出了众多知名游戏产品，如《扩散性百万亚瑟王》、《锁链战记》等，都曾进行过IP联动活动。去年推出的原创IP手游《神无月》也曾与初音未来这一世界级知名IP进行过联动。盛大游戏通过悬挂初音巨幅海报创造的“破壁”营销案例，一度成为游戏业界和玩家圈的热议话题。此外，盛大游戏运营的精品端游《最终幻想14》去年与日本知名IP《妖怪手表》进行IP联动时，也在玩家圈掀起了一股狂潮，吸引了大量新用户，同时也拉回了不少老玩家。

在进行IP联动的同时，盛大游戏也在不断优化和创新内容，如《神无月》与《龙之谷》的IP联动不仅深入游戏的各个层面，在迎来新角色和新内容的同时，还在游戏内容上融入基于双方相似世界观考量的创新玩法。该联动活动推出后，受到了众多玩家的好评。这些大量IP联动的成功案例为盛大游戏积累了丰富的经验。

《神域召唤》与初音未来联动活动的小初音未来BOSS

另外，盛大游戏旗下的众多知名游戏IP也为将来开展更多IP联动活动带来可能。以《神域召唤》这款被业界称为“手游联动之王”的产品来看，该作的国际服就曾与Fate/stay night [Unlimited Blade Works]、初音未来、拳皇、街头霸王等多款知名IP联动过，本来就足以让玩家对国服是否会继续与这些知名IP联动而产生期待，再加上盛大游戏旗下众多的游戏IP资源，如《龙之谷》、《神无月》、《传奇世界》、《彩虹岛》、《最终幻想14》等知名游戏，也为《神域召唤》未来的IP联动对象提供了更多可能性。而从《神域召唤》与初音未来的联动所掀起的人气高潮可以看到，这款产品的IP联动活动在国内也拥有不俗的表现。相信在盛大游戏的精心运营下，《神域召唤》今后还还将推出更多值得玩家期待的IP联动计划。

随着国内手游市场IP联动的增多，二次元游戏的内容价值也会变得越来越高，这种扩大IP价值的营销手段，或将成为未来国内游戏厂商打造IP的主流发展趋势。