“皮之不存,毛将焉附?”这句古语似乎在微软新一轮的变革中得到了生动体现。随着微软的这场变革正式启动,原诺基亚CEO埃洛普也黯然离开微软的舞台。
多年来,埃洛普在诺基亚的变局中扮演的角色一直饱受争议。从牵手微软独家合作,到将诺基亚手机业务出售,再到重回微软担任要职,这位诺基亚的粉丝将其视为“特洛伊木马”。然而,这份交易在诺基亚和微软两方都未能收获“好声音”。
随着埃洛普的离职,微软手机业务也将面临新的变局。
并购“功臣”去职
6月17日,微软公司宣布对公司高管团队进行调整,旨在优化公司架构以推进公司战略。其中,设备部门负责人,原诺基亚CEO埃洛普的离职引起了广泛关注。
埃洛普曾于2010年出任诺基亚CEO,在任期间对诺基亚进行了一系列颇具争议的调整,包括裁员、业务缩减以及叫停当时诺基亚主力智能手机平台塞班。此外,诺基亚与英特尔合作的Meego平台也因象征性推出一两款手机后宣布夭折。
随后,诺基亚与微软达成战略合作,全力拥抱微软WP系统,并拒绝与谷歌合作。这一举措被外界视为诺基亚自毁长城。尽管埃洛普多次解释选择微软的商业逻辑,声称与Android合作难以有差异化,微软才是最合适的选择,但在与微软独家合作框架下,诺基亚智能手机业务并未明显起色,反而失去了智能手机第一的位置,并继续下滑直至陷入沉寂之中。
2013年9月,微软正式宣布收购诺基亚手机业务,并在次年完成这一交易。努力三年无果,并在主政期间促成诺基亚手机业务出售的埃洛普,成为了这笔交易最大的诟病对象——“特洛伊木马”。
值得注意的是,在微软与诺基亚并购交易期间,也面临新一任接班人变更。埃洛普一度被视为微软CEO的有力竞争人选,但2014年2月份,微软最终敲定了新CEO由负责云计算和企业业务的纳德拉出任。某种程度上,这也为微软新的战略方向定下基调。
随着新CEO的出炉,诺基亚手机业务甚至埃洛普在微软内部都开始面临微妙局面。埃洛普于2014年4月因收购完成重回微软,但几个月后微软即发起对诺基亚业务的规模裁员。与此同时,其战略也从原来的“设备和服务”转向更强调“云计算”和“移动”,这也让外界揣测,新任CEO纳德拉认为收购诺基亚业务是个错误。
在微软新一轮调整下,除了埃洛普离职,硬件业务部门也面临重组,从原来四大部门之一归并到Windows部门名下。而在纳德拉的最新战略描述里,“云平台”、“计算”和“生产力”等企业级范畴更为突出。
微软手机何去何从
经过新一轮调整,微软业务部门也从原来4大部门缩减为3个。
除了受影响最大的埃洛普,其他业务部门高管基本保持不变。原操作系统部门负责人迈尔森,将领导新成立的“Windows和设备事业部”,“云计算和企业业务”继续由格斯里领导,华人高管陆奇仍然主管应用和服务事业部。
对于整合之后的Windows和设备部门,微软强调角色定义为“提供基于Windows生态系统的更私人化的计算体验”。
不过微软并未提及手机业务下一步继续发展策略。此前,微软曾于今年初,基本完成了对原诺基亚手机业务包括中国区的裁员工作,包括关闭中国区工厂,全球只保留3个工厂,整体裁员规模达到1.25万人。而根据当时交易完成信息,2014年并入微软的原诺基亚员工,预计在3.2万人。
“目前微软整个硬件业务里,Xbox和Surface做的还不错,但手机业务有点偏弱,这块业务后续如何走向,恐怕要等Win 10出来之后,看能不能有所带动。”IDC中国区研究总监王吉平告诉记者。
由于手机业务拖累,2014年以来,微软净利润已经连续几个季度同比下滑,开始有双位数下跌。今年4月份,微软更是进一步发出预警,手机硬件业务出现减值风险增大。
随着设备部门调整,微软是否会对手机业务启动新一轮调整,甚至出售,目前还不得而知。