高盛在9月份的一份报告中大胆预测，到2020年，中国视频直播市场的规模将膨胀至惊人的150亿美元。然而，这个在短短几年间崛起的行业，如今正面临着前所未有的挑战。随着用户量的急剧下滑，直播行业似乎正步入一个冷静期，危机四伏。

互联网的“宠儿”

网络直播，这个从互联网摇篮中诞生的“宠儿”，得益于无线网络和4G技术的普及，已经摆脱了地域的束缚。如今，只需一部手机，随时随地都能开启直播之旅。而移动网络的“提速降费”政策，更是为网络直播扫清了最后一道障碍。

网络直播为每个人提供了一个展示自我的舞台，只要有才华、有个性，就能在直播平台上尽情展示自己对世界的理解和认知。这不仅满足了人们展示自我的需求，更让用户在信息爆炸的时代，能更直观地获取到想要了解的信息。

在社交越来越便利的今天，网络直播之所以能在短时间内备受追捧，离不开网络技术搭建的平台和人们精神需求的推动。

危机悄然降临

据中国互联网络信息中心发布的第40份《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，网络直播用户已达3.43亿，占网民总数的45.6%。然而，与半年前相比，网络直播用户规模和占比均出现下滑。某直播平台活跃用户数量的峰值在1月份达到2516万人，而8月份已降至1230万人，用户量严重缩水。更有上百家直播平台关闭，这无疑是对直播行业的一次沉重打击。

与此同时，直播行业乱象频发，涉黄涉暴内容充斥某些平台，部分平台和主播为了吸引关注，不惜“打擦边球”。巨额打赏主播的现象让人不解，而主播靠打赏一夜暴富的故事，更是冲击着社会承受力的底线。

直播平台的门槛相对较低，导致大量主播涌入，水平参差不齐，收入差距明显。良莠不齐的内容、急功近利的心态，让直播行业陷入真假难辨的困境。单一僵化的盈利模式，主要依靠打赏来变现，让直播行业的发展步伐变得缓慢。

“阳光”之下易生长

“危机”，有危险，又有机会。对于当前的直播行业来说，能否在“危”中抓取到前进的机遇，关键要看能否涵养一种良性循环的直播生态。

需要稳固直播行业的根基。在“内容为王”的时代里，仅靠一时哗众取宠的表演难以获得网友们的青睐，只有那些优质的内容才拥有长久的生命力。而要保障优质内容源源不断的供给，关键在人。直播平台中的主播也应当正视自己的身份定位，如果不能及时更新知识储备、提供大家真正需要的信息，终究要被淘汰。

保证直播行业的营养供给。直播平台完全可以充分发挥自己的平台价值，为直播行业的可持续发展开辟道路，而不是只是抱着打赏的收入不思进取。作为一个平台，不仅要生产很多好看的内容，最重要的是应该把最好看、最有价值的、最有温度的、大家最感兴趣的内容推到不同用户的身边。

将直播行业置于阳光之下。网络直播作为一种新兴事物，其单纯的行业自律在其快速发展阶段难免产生漏洞，所以也需要政府等相关部门的治理和引导。随着越来越多监管措施的出台，直播行业正在慢慢走到阳光之下。

有专家指出，无论平台和传播形式如何变化，内容是核心，服务是王道。谁离用户最近，谁就能最大程度上分享社交红利。新闻不是刚需，智能化服务才是出路。大家欢迎的，正是一个贴近用户需求的良性循环的直播生态。