2017年，游戏世界犹如万花筒般绚烂多彩，从经典的RPG网游到席卷全球的MOBA手游，从桌面游戏的移动化版本到火爆的“吃鸡”类游戏，热门游戏类型层出不穷。然而，在这纷繁的游戏盛宴中，社交玩法始终占据着核心地位。据移动游戏企业家联盟发布的《2017全球移动游戏产业白皮书》显示，IP类游戏以26.8%的市场份额贡献了高达44.3%的营收流水，而这些IP新品的推出，正推动着不同属性的玩家在虚拟世界中进行前所未有的碰撞。以《神武3》为代表的一系列IP新游，正是利用其社交特性的强大能量，在竞争激烈的网游市场中不断突破自我。

多元化社交表现形式 《神武3》打造独特社交形态

多益网络自主打造的IP品牌——神武系列，自端游时代起便以其丰富的社交玩法，以更具象化、多元化、生动性的方式为玩家带来无尽的乐趣，从而增强用户粘性。在《神武3》这款新品中，“神武好声音”、“时尚好友秀”、“选美大会”等备受欢迎的玩法，不仅让游戏社交成为了文字、图片、音频互通的独特社交形态，其独特的社交属性更吸引了全能艺人黄子韬，作为《神武3》首席弟子入驻游戏。日前，成为《神武3》资深玩家的黄子韬在游戏中发布新歌，并一举在“神武好声音”排行第一，成为今年初“游戏+音乐”跨界合作中颇具代表性的一幕。

打破技术桎梏的社交局限 《神武3》布局陌生人社交

这种游戏社交方式的变革，打破了空间界限。传统PC游戏的特殊性决定了其只能是特定场景的社交，但随着游戏内各种社交手段的涌现以及移动端的普及，不同玩家的社交行为得到了极大丰富。然而，由于不同系统、不同服务器等游戏本身的限制，往往在无形中扼杀了玩家追求更深层次社交的欲望。

为了打破这最后一层枷锁，拓宽玩家社交范围，多益网络《神武3》电脑版突破了服务器限制，推出了跨服社交功能，允许玩家进行跨服交友。这一贯彻“四海是一家”理念的创新设计，极大突破了回合制游戏的社交天花板。而《神武3》手游则引入了LBS玩法——“虚幻入侵”，将“附近的人”与战斗融合在一起，进一步为玩家创造可以打破虚拟与现实界限的社交平台。根据《00后移动社交行为报告》数据显示，以00后为代表的新一代互联网用户对于交新朋友的欲望尤为强烈，特别是“陌生人社交”，《神武3》的做法恰恰迎合了这一点。

泛娱乐助推游戏社交 《神武3》精彩多面打

回过头来看，游戏的社交化又不仅仅局限在游戏本身，随着视频网站以及直播平台的兴起，一群人看看游戏直播，或是发发弹幕，也都可以看作是游戏的一种社交行为，游戏已渐渐从一种单纯的娱乐方式演变成了一种与生活相关的文化现象，而随着不同文化领域的相互碰撞，跨界泛娱乐所带来的影响也不断助推游戏环境，使得其社交形态的内涵更加丰富。

回顾《神武3》过去一年，从携手浙江卫视《天生是优我》、东方卫视《青春旅社》等综艺节目打通游戏玩家、综艺观众，到携手黄子韬打通游戏玩家和C-POP音乐用户之间的身份隔阂，从深圳地铁1号线的“神朋友专列”，再到中国移动第十一届音乐盛典咪咕汇的大动作跨界，《神武3》正在用不断创新的跨界营销玩法，在潜移默化中让不同领域玩家在游戏中产生交集。

在过去，玩家或许就是玩家，但对新时代玩家群体而言，丰富的社会环境和游戏社交内容，赋予了玩家更加独特而时尚的个人标签。诚然，作为多益网络旗下的自研IP产新品，《神武3》在探索游戏社交的路才刚刚开始，但不难推测，更多游戏的社交互动玩法将会与《神武3》一样，通过更多元的方式，走进大众生活。